По состоянию на середину июля, когда смертоносный вирус Covid-19 все еще распространяется во многих частях мира, нанося ущерб жизням людей и экономике мира, может показаться самонадеянным даже думать за пределами непосредственного момента. Но бизнесмены, работающие в сфере натурального камня или в любой другой отрасли, всегда обязаны думать заранее, выходя за рамки непосредственных обстоятельств, эта характеристика, по сути, является одной из сущностей хорошего управления.

Этот отчет WONASA представляет собой попытку определить, каким образом динамика отрасли будет меняться более устойчивым образом в результате этого разрушительного кризиса, какие текущие тенденции могут быть временными, в каких аспектах остается значительная неопределенность и какие впереди нас ждут проблемы.

На данный момент все еще невозможно предсказать, когда вирус Covid-19 перестанет быть значительным фактором в нашей повседневной жизни, так много неопределенности. Очевидно, что одни страны пострадают больше, чем другие, и восстановление, вероятно, будет неравномерным в разных регионах. Некоторые предполагают, что может пройти десять лет, прежде чем мировая экономика полностью оправится от шока, вызванного пандемией. Политика, применяемая различными правительствами, также будет важным фактором в процессе восстановления.

Возвращаясь к индустрии природного камня, экономический удар такого масштаба ускорит тенденции, которые уже были в стадии реализации, но может также породить новые. Ниже мы рассмотрим основные тенденции, которые, по нашему мнению, могут повлиять на нашу отрасль.

01 МАКРОСРЕДА

A). ПРОТЕКЦИОНИЗМ

После коронавируса мир, вероятно, станет более протекционистским. Правительства разных стран, вероятно, проявят больше сочувствия в тех случаях, когда местная каменная промышленность играет важную роль и, как считается, импортируемый камень оказывает на нее негативное влияние. Возможно, что некоторые правительства будут открыты для введения более высоких импортных пошлин или других ограничений.

Б). ГОСУДАРСТВЕННЫЕ РАСХОДЫ И ЧАСТНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ

Вероятно, в краткосрочной перспективе в течение следующих 1-2 лет увеличатся государственные расходы в качестве меры, чтобы сохранить экономику на плаву. На данный момент из-за чрезвычайной ситуации повсеместно отказались от бюджетной дисциплины, и большая часть расходов направлена на предотвращение полного краха экономики и защиту более слабых слоев общества.

Следующий этап государственных расходов вполне может быть направлен на повышение производительности, например, путем инвестирования в инфраструктуру. Если это так, это может означать, что строительная отрасль, являющаяся источником большого количества рабочих мест, может получить некоторый импульс. Но в среднесрочной перспективе расходы государственного сектора на деятельность, связанную со строительством, вероятно, будут намного меньше из-за других приоритетов, таких как укрепление местных систем здравоохранения, сокращение высокого уровня долга, поддержание устойчивости пенсионных систем и т. Д. Возможно даже, что более высокие роялти за горнодобывающую деятельность могут быть навязаны как способ увеличения государственных доходов.

Многие развивающиеся страны уже были в слабой финансовой ситуации до пандемии, они, вероятно, будут страдать от медленного экономического роста в течение многих лет. Очевидно, что это негативно скажется на перспективах большого количества каменных компаний. Страны с высоким доходом и относительно сильной валютой имеют больше возможностей для фискальных и монетарных инициатив, но даже в этих странах ограниченный бюджет может держать их экономику в анемичной ситуации.

Возможна отмена многих коммерческих проектов. Вероятно, будет избыток офисных площадей во многих городах, а также закрытие торговых центров в результате большей цифровизации мировой экономики в форме работы на дому и доставки почти всего на дом, а также более слабой экономики. В недавнем отчете США упоминается, что в ближайшие несколько лет может закрыться до 1/4 торговых центров. Задержки с реализацией проектов строительства новых отелей также вероятны из-за сильного спада в сфере туризма.

02  МЕТОДЫ РАБОТЫ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

А). На данный момент деловые поездки сократились до незначительного уровня. Эта почти полная остановка глубоко ощущается бизнесменами каменной промышленности во всем мире, которые процветают благодаря личным отношениям. Никакие видеоконференции полностью не заменяют личный контакт с людьми. Как только путешествия будут разрешены до уровня, к которому мы все привыкли, можно ожидать, что бизнесмены поначалу будут совершать частые поездки, просто чтобы наверстать потерянное время. Посещаемость традиционных торговых ярмарок в качестве посетителей также, вероятно, вырастет, когда они впервые будут проводиться снова, хотя менее ясно, будут ли многие каменные компании с ограниченными ресурсами так же охотно участвовать в торговых ярмарках от B до B в так, как раньше.

Б). Видеоконференции быстро стали новым стандартом общения на большие расстояния, и это определенно заменит часть деловых поездок. За очень короткий промежуток времени Zoom стал любимым приложением каменных людей. Но также Facetime, видео WhatsApp, Microsoft Teams и т. Д. И многое другое. Ожидайте, что такое общение станет нормальным. Вебинары стали очень популярными в период изоляции, когда все были дома, вместо обычных семинаров, но за очень короткий период люди уже начали жаловаться на их избыток - и аудитория этих мероприятий уже резко сокращается.

C). В то время как цифровая проверка в одночасье стала важной отраслевой нормой для природного камня, поскольку не было другой альтернативы, за последние 2 месяца люди также обнаружили ее ограничения. Когда дело доходит до проверки плит с четко определенными узорами, разумной альтернативой могут быть фото и видео с камеры. Но когда дело доходит до оценки изображений и видео небольших, но часто важных различных оттенков и тонов и вариаций, тогда ничто не может заменить личное посещение или сидение за столом с архитектором или клиентом и демонстрацию различных образцов. Те, кто предлагает услуги инспекции камня, должны найти больше компаний, пользующихся их услугами.

D)В этот период люди проводили еще больше времени в социальных сетях, но любой, кто использует социальные сети для продажи природного камня, уже обнаружил, что в этой отрасли не ведется бизнес. Кто-нибудь действительно что-нибудь продавал? Людям уже надоело каждый день видеть сотни изображений плит с контактным номером в любой группе социальных сетей, специализирующейся на натуральном камне.

03 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

А). Несмотря на все разговоры о том, что экологичность и углеродный след являются дополнительными критериями для выбора строительного материала или определенного типа камня, неясно, выйдут ли эти аргументы за пределы чувствительности для меньшинства архитекторов, разработчиков и других специалистов, географически ограниченных в странах Северной и Западной Европы, а иногда и в США. При его применении в качестве отделочного материала в небольших объемах другие критерии, такие как эстетика, цена и т. Д., Могут оставаться, как и прежде, доминирующими критериями.

Б). Увеличение количества домашней работы может в краткосрочной перспективе привести к более активному ремонту, поскольку люди приспосабливаются к разделению рабочей и домашней среды. Общая осторожность в отношении путешествий нанесет серьезный удар по экономике зависимых от туристов стран в ближайшие год-два. Но побочным эффектом является резкий скачок в улучшении жилищных условий, поскольку люди проводят больше времени дома и тратят деньги на ландшафтный дизайн, садовую мебель, кухни, ванные комнаты, террасы, камины и т. Д. - другими словами, рост спроса на натуральный камень должен привести к аппликации для дома и в декоре. В наши дни это явление уже заметно в Северной и Центральной Европе и некоторых частях США.

C). «Покупайте местные» может быть не только лозунгом правительства, но и аргументом, который привлечет больше внимания со стороны разработчиков, архитекторов и т. Д., Которые все хотят чувствовать, что они поддерживают местную экономику и занятость любым возможным способом. Это означает, что каменным компаниям и отраслевым ассоциациям, особенно в средних и крупных странах, рекомендуется серьезно сосредоточиться на развитии своих собственных местных рынков, а не только на экспорте.

04 РАЗМЕР ОТРАСЛИ

А). Трудно избежать вывода о том, что после неуклонного сокращения размеров отрасли природного камня, имевшего место за последнее десятилетие, во многих странах кризис из-за коронавируса, вероятно, приведет к закрытию еще большего числа компаний в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Большинство компаний уже сократили количество сотрудников, трудно судить, когда они снова будут нанимать сотрудников, это будет зависеть от динамизма экономики страны и многих других факторов.

05 ИННОВАЦИИ

А). Определенно, многие компании по всему миру приложили больше усилий для экспериментов с новыми текстурами и отделкой. Из-за фрагментированного характера отрасли и серьезных ограничений, которые существуют в настоящее время, было трудно показать клиентам результаты этих усилий. Тактильный элемент природного камня, столь важный для отрасли, пока не используется в качестве аргумента. Есть надежда, что когда появится определенная нормальность, этот тип нововведений поможет сделать натуральный камень привлекательным.

Б). Многие компании по всему миру теперь производят мебель из натурального камня и включают дизайн во все, что они делают. На данный момент продвижение осуществляется в социальных сетях, но есть все основания полагать, что в нормальных условиях эти компании будут прилагать коммерческие усилия для поиска нового типа клиентов, возможно, участвовать в различных выставках B - C, посвященных интерьерам. дизайн или предметы интерьера, или мебель. Только время покажет, насколько быстро будет достигнута «критическая масса» объемов продаж в новых приложениях.

06 КОНКУРС

Задолго до кризиса отрасль природного камня находилась под давлением конкуренции искусственных материалов нового поколения. Этот кризис, очевидно, нанес ущерб и их компаниям, но они не исчезнут. В динамике, связанной с этим соревнованием, ничего не меняется.

07 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Учитывая неизведанные возможности природного камня, у компаний, желающих экспериментировать, появятся новые возможности применения и новые продукты. Как упоминалось выше, вероятно, что в краткосрочной перспективе на многих рынках произойдет значительный рост жилищных улучшений, что обеспечит необходимую подушку безопасности в трудный период. Но выживание и, в конечном итоге, рост компаний и отрасли будут происходить в результате постоянного экспериментирования и разработки новых приложений - тех же проблем, которые существовали до этого кризиса. Креативность и воображение всегда были движущими силами роста в большинстве отраслей, люди, занимающиеся натуральным камнем, тоже найдут готовый новый рынок с возможностями, если будут применять открытый и свежий подход к своему бизнесу.